仙人掌花、青海雪域虫草、玫瑰、雪松、何首乌花，大自然中的植物搭配着迥异的色彩，在人类面部绽放。博主们创意精妙，技术高超，用妆容呈现地球之美，只能说卷还是美妆圈卷。
随着环保理念在全世界日益普及，“植物”“地球”等元素自然会成为各类传播内容的关键词。越来越多的品牌、企业将环保贯穿生产、运营的全链路，为自然永续而努力，如何讲好环保故事也成为了品牌沟通的重要一环。
世界地球日期间，欧莱雅借势微博环保IP#做自然的朋友#、#地球守护者#，联合多位明星、美妆KOL在微博发起了一场守护地球之美的营销，引发众多网友热议，既成功向大众表达了“创造美，让世界为之所动”的集团愿景，也让品牌的环保理念因此传递、社会价值得到彰显，可以说是提交了一份品牌价值沟通的高分解法。
每年递交一份ESG报告或战略视频向大众“述职”，已经成为了很多企业的基操。欧莱雅在世界地球日前夕发布品牌使命大片：2022年，欧莱雅集团使用的PET塑料中有78%是循环再生的，61%的自然成分源自生物基或丰富的矿物，到2025年，集团所有运营场所都将实现100%碳中和。
数字的背后既是欧莱雅在ESG领域所取得的成就，也是一份沉甸甸的责任，值得被更多的人看到和探讨。
于是，欧莱雅选择世界地球日在微博做ESG传播，不光因为节日与环保议题高度适配，更重要的是这种小众节日聚集着一群高净值的垂直人群，品牌更易获得垂类用户的参与，也更能强化“环保”印象。
此外，微博在公益领域深耕多年，其长期运营的环保IP#做自然的朋友#和#地球守护者#更是聚集了大批环保兴趣人群。
话题页累积了大量蓝V媒体的官方倡导，公益组织的环保资讯，明星KOL的踊跃参与，以及诸多用户的“环保日常”。IP沉淀了大量优质垂类内容资产，聚集了一大批环保兴趣人群，在整个互联网公益领域都有着不可替代的影响力和公信力。
欧莱雅入驻#做自然的朋友#话题，并联动#地球守护者#，借助微博两大自有公益环保IP在公益领域内的影响力以及优质内容生态，传播品牌的优质内容，卷入了更多环保兴趣用户的关注和探讨，既使得活动声量获得助益，多元化大体量讨论场域的背书也让品牌的环保形象更易树立。
@人人公益节 @新浪公益 @微博环保 等公益大账号也发布了欧莱雅可持续发展报告，与粉丝共同见证欧莱雅的努力与蜕变。对公益传播来说，微博不光具备庞大的用户基础和有影响力的公益项目，十多年的深耕也让它积累了一批成熟的KOL矩阵，帮助品牌实现多层次连接，搭建起品牌和公益用户关注的桥梁，持续放大公益活动势能。
在节日热点和微博公益IP影响力的基础上，欧莱雅还上线话题#为地球上妆# 建立品牌讨论阵地，形成三热搜同屏共振，并联动了一系列明星、KOL打造优质垂类内容，bwin必赢搭载平台公益氛围撬动平台内更多人群的兴趣，提升活动曝光度。
@Allenwang- @二两红酒 @Jamie神伊伊等14位美妆博主创造性地发布了一系列创意妆容，将植物之美“妆”在脸上；
@Ria_大芮 用红绿眼影装扮眼睛，绿色模仿雪松的清冷，红色叙述玫瑰的热烈；
@芒果-Molly 以何首乌花为灵感，用缠绕的绿色藤蔓点缀鼻梁，打造具有生命力的氛围感。
得益于微博在公益领域的持续运营，世界地球日等节日的公益讨论氛围特别浓厚，也能卷入更多用户参与，用每一个转发、评论为世界的美好添砖加瓦。
这些优质博文搭载品速触达更多目标人群，在浓厚的环保讨论氛围中，感染了更多用户。有的用户受到创意妆容的鼓励，萌生了想要好好化妆的意愿；有的对博主吹“彩虹屁”，还有的感慨地球人类命运一体，看到了创意妆容背后的价值意义。在讨论背后，欧莱雅的用户好感度也迅速提升。
为了让多元化用户圈层参与对地球议题的探讨，欧莱雅还联合旗下各大品牌的代言人共同号召为环保尽一份力，每一张官宣海报上的数字都是欧莱雅让美可持续的展现。大量星粉“闻风而动”，掀起了一场关于守护自然的转发热潮，仅时代少年团的官宣微博就有36.3万次的转发。
评论区里都是对环保事业的拥护，粉丝转发评论的助攻也使得活动声量节节攀升，达到高峰。
#做自然的朋友#、#为地球上妆#话题对@欧莱雅中国 官微的增粉贡献率为50%+，且在这部分粉丝中，95后占比70%以上，说明话题的热议对品牌正面形象有加成，因而起到了高效的吸粉效果。
在环保IP和微博公益生态的加持下，星粉和美妆圈层的卷入丰富了欧莱雅在ESG内容场内的深度关联，同时让大众更加认可欧莱雅“创造美让世界为之所动”的品牌主张，其倡导的一系列环保理念与用户产生共鸣，品牌整体形象得以巩固。
商业是人类社会的商业，因而品牌有义务承担起自身的社会责任，环保战略、布局、沟通会是接下来越来越多品牌关注的核心，而微博凭借其社交属性，和多元化的内容生态，以及成熟的公益矩阵和长线IP，可以成为ESG传播的放大器，让品牌在可持续发展道路上的努力广为人知。
